携手德国双人,udn买东西要用精品化迎战电商寒冬

leixue E泰生活 2020-07-12 阅读(708) 评论(80)

携手德国双人,udn买东西要用精品化迎战电商寒冬

联合报旗下 udn 买东西打出购物平台精品化的概念,宣布「点集浪漫时光」活动正式开跑。即日起消费者只要透过每日登入、购买指定品等方式即可线上集点,就可用优惠价格购买双人牌法式餐具 Staub 经典午茶系列。

值得注意的是这波集点活动对 udn 买东西来说,将是接下来整体营运转型的首部曲。上任快一年的 udn 买东西总经理陈杰表示这波寒冬事实上不只影响电商,就连实体零售也备受冲击;很多人提出全体验、O2O 的概念,以及许多成熟的科技来想打造新零售体系,但在目前演算法发展趋势之下,消费者族群不但被切割得过于细碎同时还产生同温层效应,让消费者不仅在网路上获得之资讯过于受限。据他观察,加上精準行销技术之推波助澜,消费者购物行为也越来越趋于基本需求化,无疑是另一大潜在危机。

携手德国双人,udn买东西要用精品化迎战电商寒冬
本次与 udn 买东西合作的 Staub 午茶组

不过回到基本面,他认为消费者需求其实没有太大改变,带给他们高品质购物体验才是零售的根本。尤其在台湾,电商的价格与物流效率战已经到了瓶颈,可能折扣空间只有 3-5%,而物流方面只要能基本满足市场,硬去追挤两小时到货也是不够实际的做法。另外他也表示 udn 买东西营收约有 30~40 亿元,可能已是台湾排行第四或第五大的综合型电商,但过去操作比较低调,声量并没有那幺符合其现况。

因此 udn 买东西的经营重点并不是与前三大平台硬碰硬,而是对市场端将从「消费者」思维转变成「使用者」体验优先,除讲究精準行销的效果以外,也希望用更有温度的方式能打动使用者,增加他们的黏着度;对厂商部分会跟抓紧与上游品牌与经销商合作,提供更扁平且有效的零售方案,成为他们的品牌内容行销伙伴。未来 udn 买东西将逐渐把联合报系过去媒体、展演等扎实积累的内容数据,去挖掘出使用者更多面向的深度需求,带给他们更多元、更具质感的购物乐趣。

这次选择实体已行之多年但电商首次尝试的「集点加价购」活动,希望藉由携手双人牌 Staub 这种具高质感的品牌,作为 udn 买东西首波转型的开头。德国双人集团台湾朱志伟总经理也表示过去很多通路都是谈价格,不谈品牌,可是 udn 买东西这次活动以品牌为诉求,加上 udn 买东西 30-45 岁白领双薪都会女性的主力消费族群非常适合 Staub 品牌,让他欣然同意。

这次集点活动中只要每天登入就送 1 点,购买指定商品每满 1 件也能获得 5 点,消费每满 200 元再获得 1 点,新客认证也能马上获得 5 点。最优惠组合为集 40 点即可以 2399 元换购原价 9700 元的 Staub 典藏八入组。活动从即日起至 11 月 11 日止,加购兑换时间至 11 月 30 日,详尽活动办法请至

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这次集点活动方法丰富

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